Il rebranding BT segna un passaggio strategico nella traiettoria di crescita dell’azienda di Lesmo, punto di riferimento nel settore delle pergole, bioclimatiche, schermature solari e sistemi outdoor orientati al benessere quotidiano. Una trasformazione che non è solo estetica, ma riflette un’evoluzione di posizionamento e una visione chiara: rafforzare la riconoscibilità del brand sui mercati internazionali e valorizzare un’offerta progettuale sempre più distintiva nel panorama dell’outdoor design Made in Italy.
La nuova identità, presentata ufficialmente il 12 febbraio 2026 su tutti i canali di comunicazione aziendali, sancisce il passaggio da BT Group a BT. Una sintesi più diretta, contemporanea ed essenziale, capace di esprimere con immediatezza i valori fondativi del marchio e il suo orientamento al futuro dell’abitare outdoor.
Rebranding BT: un’identità visiva più essenziale e riconoscibile
Rebranding BT: un’identità visiva più essenziale e riconoscibileIl rebranding nasce con un obiettivo preciso: riportare il prodotto al centro della narrazione e rendere il marchio ancora più distintivo agli occhi di progettisti, interior designer e clienti finali. Pergole e bioclimatiche su misura, sistemi di schermatura solare ad alte prestazioni, soluzioni outdoor personalizzabili e ad alto contenuto di design rappresentano il cuore dell’offerta BT, espressione di una cultura progettuale e industriale che affonda le radici nella tradizione della famiglia Radaelli.
La nuova identità visiva mantiene un forte legame con la storia del brand, ma introduce un linguaggio grafico più attuale. Il rosso BT, elemento iconico e immediatamente riconoscibile, resta protagonista. Il quadrato storico evolve in una forma aperta, trasformandosi in un segno dinamico che richiama protezione, copertura e schermatura solare, ma anche crescita e apertura verso nuovi mercati. Il logotipo viene ridisegnato con linee più morbide e contemporanee, preservando continuità e riconoscibilità.
Diego Gabasio, Marketing Director di BT, commenta: “Questo rebranding nasce da una scelta strategica di rinnovamento della nostra identità di marca, con l’obiettivo di allinearla al posizionamento che BT ha oggi e alle sfide future che ci attendono. Abbiamo voluto ridefinire il marchio per renderlo riconoscibile e contemporaneo, capace di esprimere continuità con la nostra storia e, allo stesso tempo, di raccontare con chiarezza il cambiamento in atto. Nuova identità, stessi valori: il design resta il nostro linguaggio”.
Design, innovazione e benessere outdoor al centro della strategia
La semplificazione del nome e del segno grafico è coerente con una strategia di branding orientata alla chiarezza e alla forza espressiva. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di BT come partner di riferimento per soluzioni outdoor innovative, capaci di migliorare la qualità della vita all’aria aperta attraverso design, tecnologia e customizzazione.
Leonardo Pelo, direttore creativo di Timmagine, agenzia di comunicazione che ha curato il rebranding aggiunge: “Abbiamo lavorato per preservare la memoria del segno, rendendo il logo più essenziale e in sintonia con l’immaginario del mondo del design: un tratto aperto e dinamico. Un’identità che ambisce a essere sintesi autentica dei valori del brand”.
La nuova firma visiva riflette una visione evoluta dell’abitare outdoor: pergole e sistemi bioclimatici diventano veri e propri ambienti architettonici, progettati per integrare comfort, protezione solare e solidità strutturale. Una proposta che unisce innovazione tecnologica, personalizzazione e cura del dettaglio, elementi distintivi del Made in Italy nel settore delle schermature solari e delle coperture per esterni.
“Ciò che cambia è il modo in cui ci raccontiamo. Ciò che resta è l’essenza: design, Made in Italy, innovazione, personalizzazione e persone – ha dichiarato Aristide Radaelli, President & Founder di BT. Abbiamo scelto una firma più semplice e diretta perché il nostro prodotto deve essere immediatamente riconoscibile in ogni mercato: pergole, bioclimatiche e schermature solari che portano benessere outdoor nella quotidianità, con la solidità progettuale e industriale che la nostra famiglia costruisce da generazioni. Questo rebranding è un’evoluzione coerente: semplifica la firma e rafforza il racconto, per far emergere con più forza ciò che sappiamo fare meglio.”
Rebranding BT e restyling Brianzatende: coerenza e posizionamento premium
Il percorso di evoluzione dell’identità coinvolge anche Brianzatende, marchio che identifica gli otto negozi di proprietà presenti in Lombardia. Il restyling del brand si inserisce in una strategia più ampia di allineamento al nuovo posizionamento premium di BT, con l’obiettivo di rafforzare coerenza, riconoscibilità e percezione di valore anche a livello retail.
L’aggiornamento dell’immagine coordinata degli store consolida il legame tra identità corporate e presenza sul territorio, offrendo a clienti e professionisti un’esperienza di marca omogenea e distintiva. Un passaggio chiave per supportare la crescita del brand e consolidare la leadership nel settore delle pergole, delle bioclimatiche e dei sistemi outdoor ad alta qualità progettuale.
